IPad新品全线涨价“果粉”放弃了 为什么换机销量下滑却逆势涨价？

IPad新品全线涨价“果粉”放弃了 为什么换机销量下滑却逆势涨价？

#IPad新品全线涨价 “果粉”放弃此时换机 销量下滑缘何逆势提价？#10月22日消息，近日低调上架的IPad新品价格全线上涨，现货产品也有不同程度的上涨。新款IPad升级不多，但价格有所上涨。这一举动立刻引起很多“果粉”不满，放弃此时换机。记者采访的多位长期跟踪苹果的分析师认为，IPad涨价其实与汇率变动等原因带来的成本端压力有关。

另一方面，苹果的核心产品手机也受到了来自市场的压力。多位经销商告诉记者，从10月份开始，苹果手机的经销价格一直在降低。在JD.COM等电商平台上，刚刚上架一个月的苹果14系列就已经参与降价促销，实在难得。

Counter point高级分析师Ivan Lam告诉记者，苹果手机销量不佳的主要原因是消费市场不景气，消费者不愿意换手机。在这种情况下，经销商和平台都需要让利消费者，才能保持充足的现金流。纵观整个手机市场，许多分析师表示，预计第四季度的手机销量将比第三季度略有增长。

成本是IPad涨价的罪魁祸首。

据悉，18日晚，苹果官网正式发布iPad 10和新款iPad Pro，起步价分别在600元和800元提高到3599元和6799元。与此同时，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品的价格也有不同程度的上涨。某知名电子产品测试博主认为，这两款新品的新技术并不多，变化主要在于之前配置的例行更新。受涨价影响，“果粉”对新IPad热情不高。

在苹果的产品线中，IPad今年表现不佳。苹果财报显示，2021年9月至2022年6月26日，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%。IDC数据显示，2022年第二季度，苹果平板电脑出货量为1260万台，市场份额为31%，同比下降2.89%。在这种情况下，IPad目前的涨价争议比较大。

“价格上涨的主要原因是汇率，”Counter point的高级分析师Ivan Lam告诉财联社。他表示，目前苹果的大部分物料都是以美元结算的。随着美元的飙升和通货膨胀的加剧，苹果的成本压力也越来越大，给IPad涨价也是公司的无奈之举。

最近美元的汇率相当惊人。截至10月21日，今年以来，日元下跌超过30%，欧元下跌约16%，人民币下跌约14%。在这样的背景下，IPad目前在美国的价格并没有上涨。此外，伊万认为，今年国内疫情反复，网络课程和网络会议需求增加也是IPad能够“放心”国内市场涨价的原因。他说，今年整个市场形势不是很好，但中国市场平板电脑的销量上去了一点，因为很多课和工作都要在电脑或平板电脑上完成。

据科纳仕公司统计，在PC、手机等消费电子产品销售低迷的上半年，中国Q2平板电脑出货量同比增长4.3%。

不管是什么原因，这次涨价势必会对IPad的总销量产生一定的影响。

金钱豹研究院TMT行业高级分析师霍告诉记者，2020-2021年的疫情刺激了一波老款iPad的销售。从供求模型出发，目前的价格上涨会直接降低需求。此外，霍并不看好IPad接下来的销售形势。他表示，在过去两年销量透支的情况下，预计Q4平板电脑的销量将持续低迷。

14系列价格全面下跌。

另一方面，9月份刚刚上市的苹果14系列手机面临着更大的考验。

记者咨询的多位华强北手机经销商告诉记者，最近14系列手机的分销价格不断下调，基本上可以低于官方价格购买，不再是前几年“抢购”的盛况。JD.COM、拼多多等电商平台也推出了“4000加600减”等优惠活动。

某大型经销商10月21日的报价显示，降价最高的Plus已经可以用低于官方1000元以上的价格买到，相对“保值”的Pro和PM几乎都可以原价买到。“虽然14系列的最终发售数据还没有出来，但是根据公司的监测，14系列的表现确实比13系列差。”伊万说。

“果链”虞舜光学10月发布的数据显示，公司9月手机镜头出货量9556万片，环比增长3.2%，同比下降27.9%；手机摄像头模组出货量3693.3万片，环比下降4.6%，同比下降31.2%。可以看出，虽然9月份手机销量受到新机销售的小幅提振，但与往年相比仍大幅下滑。

伊万认为，14系列销售遇冷的最大原因是目前消费电子的低迷，消费者的更新换代需求并不强烈。虽然苹果在成本上升的情况下没有提高入门级14系列手机的价格，但仍然难以应对大环境的低迷。在这种情况下，无论是经销商还是电商平台，都只能放弃部分利润促销来实现现金流周转，提振年底的销售数据。除了消费不振的环境因素，霍告诉记者，中低端手机新品升级太少也是销量难以匹敌13系的原因之一。

“新功能和新设计是消费者每年对新iPhone机型的核心关注点。今年，更吸引消费者的功能和设计是iPhone 14 Pro和ProMax屏幕上的“智能岛”设计以及性能提升的摄像头。新的低端iPhone 14和14 Plus在系列上的亮点并不突出，芯片也采用了13系列上的A15芯片，所以并不急于在低端采用尝鲜。”霍进一步告诉记者。

在财联社记者对苹果14系列首日销售的调查中，也发现“黄牛”能卖出更高价格的产品大多是ProMax和Pro产品，而14产品则没有“市场”。10月初Iphone14 Plus发布后的第二天，所有机型都可以以官方300元以上的价格购买。

随着苹果14的销售遇冷，在二级市场上，8月底股价短暂飙升的“水果连锁”也开始“跌停不休”。截至10月21日收盘，力士股份(28.390，-0.71，-2.44%)(002475。SZ)较8月底峰值下跌近30%；歌尔股份(25.100，-0.79，-3.05%)(002241。SZ)下跌约34%；兰斯科技(9.620，-0.09，-0.93%) (300433.sz)跌幅约26%。

不过，对于接下来以手机为代表的消费电子市场，记者咨询的多位分析师都表示乐观。

霍告诉记者，第四季度，全球将迎来促销旺季，如中国的“双十一”，国外的“黑色星期五”和节日促销。所以预计会在一定程度上带动4季度手机的销量，消耗库存。此外，三季度多家手机厂商发布新手机，消费电子产业链有望得到提振。